LIVE ROCK FESTIVAL 1999

Nel 1999 invitammo Mirko Fresa e gli Invisibili, un progetto molto techno. Il programma indicava la loro provenienza da Tirana – Albania, nonostante scendessero in realtà dalle alture dell’Amiata. Il loro leader, grafico di professione, impaginò per la prima volta un’opera originale di Danijel Zèzèlj creato per il Live Rock Festival Beer, con l’indicazione di inserire of, prima del sostantivo Beer in modo da rendere accettabile la costruzione sintattica del titolo. Da quel chitarrista rasta uscì un progetto comunicativo con un’impronta chiara, fresca e identitaria che ancora oggi ci accompagna. Quel soggetto, riprodotto a mano su un foglio di compensato e installato nel fondale del palco di quell’edizione, diviene un simbolo che resiste: ogni anno viene collocato con lo sguardo rivolto verso le cucine, incoraggiando il passaggio continuo di camerieri molto più giovani di lui. Un enigmatico portafortuna. 
La nuova forma della comunicazione determinò cambiamenti significativi nella promozione. Manifesti, depliant e locandine furono affidati alla distribuzione professionale di un’azienda che tutt’ora esegue il servizio. Si ampliò il bacino di diffusione e di conseguenza il pubblico. L’associazione di idee tra segno grafico e festival risultò vincente anche nel primo esperimento di merchandising, con le t-shirt stampate in grande quantità, in ben tre colori diversi (bianca, rossa e l’introvabile panna)… Continua a leggere, acquista il libro XX – Venti anni di Live Rock Festival

di Lorenzo Bui